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七彩云南经济转型升级 百度AI智能营销成“新引擎”

2018/5/17 19:33:09 来源:网络 我要评论 字号:T / T

“在使用百度推广产品后,我们企业的咨询量提升了35%,订单总量上升20%,总体获客成本下降15%,帮助我们企业度过了行业寒冬。”在2018中国企业智能营销创新峰会昆明站上,云南翡翠王朝副总裁王立展示了公司在竞争激烈的昆明翡翠市场取得逆势突破的骄人的业绩,受到与会企业家的广泛关注。

5月17日,正值春城无处不飞花的时节,2018年中国企业智能营销创新峰会走进春城昆明,超过500名云南各行业企业负责人出席峰会,共同探讨新的经济形势下,如何借助互联网新型营销方式,提升企业竞争力,实现新形势下的转型升级。

西南经济亟待转型 百度成区域创新发展助推器

昆明作为西部地区重要的中心城市之一,是“一带一路”战略中南方丝绸之路的重要枢纽。2017年云南GDP增长达9.5%,昆明也实现生产总值9.7%的增长,但仍面临经济总量不大、发展速度不快、工业不强、服务不优、民营经济活力不足等发展问题。

“目前经济环境瞬息万变,数据大爆炸、技术大升级、算力大提升等变化正在同时发生。百度搜索公司本地广告事业部总经理傅海波指出。在这个快速变化的时代,百度正通过全面开放AI人工智能、大数据等能力赋能中小企业营销升级,帮助企业适应激烈市场竞争,拉动西南区域经济转型升级。


2018年是中小企业信息化推进工程实施的第十三年,提升企业数字化能力水平,成为昆明乃至整个云南省经济发展的重要环节。百度云南营销服务中心总经理王紫谷在致辞中讲道,云南经济发展迅速,互联网的发展尤其是AI人工智能时代的到来,正为云南的企业发展带来新的机遇。

云南是公认的“翡翠之乡”,国内珠宝类奢侈品消费市场巨大。但从2011年开始,珠宝行业外的一些大型商业集团携巨资进军珠宝市场,使原本脆弱的翡翠市场价格调节机制一朝崩溃,整个翡翠珠宝行业进入“寒冬”,让从业者恐慌不已。

翡翠王朝想到了一条新路:互联网。作为翡翠电商领域的行业第一,翡翠王朝率先抓住时代机遇,开辟了网络营销推广模式,更通过与百度合作,搭上了百度AI智能营销的“快车”,逆势走出一条成功之路。

2017年,翡翠王朝的产品在百度上搜索曝光量将近1500万次,搜索点击近50万次,直接为翡翠王朝带来了咨询量提升35% ,订单提升20%的转化效果。

翡翠王朝副总裁王立表示,“为了保持竞争力,我们多年来在品牌营销探索上走了很多弯路,这两年与百度合作,结合我们自己的线上销售平台,使我们在品牌和在线销售上都实现了大突破,尤其百度智能化的AI指导营销,很简单、方便,效果也比较好。”

AI赋能  百度营销“三板斧”解决三大难题

当前云南大力发展大健康产业、旅游文化产业等八大重点产业,着力推进创新产业发展。百度已经成为昆明及西南地区经济发展与转型的重要推动力。据悉,百度云南营销服务中心2017年服务了47560家客户,至今已通过AI智能营销赋能16万云南企业。

百度搜索公司本地广告事业部总经理傅海波表示,本次为了助力云南企业智能创新营销,百度带来了营销“三板斧”的强劲利器。据傅海波介绍,第一板斧是搜索+信息流双引擎,融入AI深度学习能力,实现“意图营销”,精准锁定目标用户,让客户主动找上门,也能主动去找用户,让企业主每一次曝光都有价值。

第二板斧是“开屏+聚屏+品牌专区+品牌起跑线”,覆盖线上线下全场景,为品牌曝光打通营销全链路。

值得一提的是,百度聚屏目前已经覆盖全国31个省份的18万块屏幕。作为“智慧屏幕”,聚屏融合百度AI的人脸识别等技术,能够实时判断正对屏幕的用户性别、年龄等属性,根据不同用户设置个性化广告内容。傅海波介绍,聚屏打通线上线下,有着精准定向、全场景覆盖、灵活投放与可视化监控的优点,让广告主营销更智能。

第三板斧则是本地广告,打通百度与百度糯米APP,能够基于定位为本地服务商户精准捕捉覆盖周边5-30公里的用户的商机。

旅游业是云南的支柱产业,云南省国际旅行社西双版纳分社一直在着力打造“七彩云南”的旅游名片。然而近年来,随着旅游消费需求日益旺盛,行业竞争愈发激烈,云南旅行社的线下推广渠道与获客成本升高,线上网站流量又在持续降低,经营困难重重。

为了破局发展,云南旅行社果断选择借力互联网平台拓宽营销渠道,在与百度的合作中,云南旅行社很好地解决了“酒香还怕巷子深”的营销难题。

通过 “搜索+信息流”双引擎,百度为云南旅行社解决了“精准获客”的营销难题:以搜索展现满足有主动旅游需求的客户,同时结合信息流,把精彩旅游内容主动推荐给目标消费者。2017年,云南旅行社取得了总曝光4100万次,总点击205万次,获客成本下降13%,营销额提升1.2倍,利润实现翻番的营销效果,也让“七彩云南”的名片重又焕发生机。

此外,2018中国企业智能营销创新峰会上海首站启动的“匠心中国行”公益项目,今天也走进了春城昆明。据悉,这一项目意在保护民间非遗项目,通过百度流量、资源、技术、大数据等优势全方位,用商业营销的思路,为传统非遗传播赋能,促进传统文化的传承与发扬。

业内人士认为,在助推企业转型升级方面,百度正扮演着新引擎的角色。通过AI智能营销,百度将帮助更多云南企业更精准高效地挖掘市场机会,以营销创新提供转型发展新动力,成为昆明及西南地区经济发展与转型的重要推动力。

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